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　　一位消费者冲着华大集团CEO尹烨名气，购买了他带货的助眠益生菌，结果发现只是普通食品。这款益生菌没有“蓝帽子”，却不断暗示助眠功效，还在玩“大字吸睛，小字免责”的文字游戏。

　　“经常在床上像烙饼一样翻来覆去，早上起来特别不得劲的家人们，都可以看看咱们这一款产品。”在华大优美达抖音官方旗舰店直播间内，一名主播正在面对屏幕卖力吆喝着。

　　这位主播带货的产品是华大精准营养（深圳）科技有限公司（以下简称“华大营养”）推出的“优美达益休益生菌”，主打睡眠场景。

　　这款益生菌的销售表现不凡。截至4月16日，华大优美达益休益生菌在京东“国产情绪益生菌热卖榜”连续367天占据榜首，同款产品其他规格分别占据排行榜第3、4、5名。

　　然而，这样一款睡眠益生菌，在电商页面、直播间等渠道推广时各种暗示“助眠”功效，却连保健品最基本的“蓝帽子”都没有，仅仅只是一款普通食品。

　　4月中旬，有消费者何先生（化名）投诉称，华大旗下的优美达益休益生菌，没有“蓝帽子”，却宣传有助眠效果。

　　何先生表示，最近有些睡眠困难，在社交平台上看到这款睡眠益生菌的推广，以为是一款有安眠效果的保健品，于是产生了购买兴趣，但在咨询过程中才知道这是一款“食品级益生菌”。

　　区分一款产品是保健品还是普通食品，最简单的办法就是看它有没有“蓝帽子”认证。“蓝帽子”认证是中国保健食品专用标志，没有蓝帽子的只能称为食品。

　　根据《中华人民共和国食品安全法》和实施条例规定，普通食品（非保健食品）不得明示或者暗示具有预防、治疗疾病的作用，也不得声称具有保健功能。有蓝帽子的才是保健食品，才可以强调功能性。

　　在国家市场监督管理总局的特殊食品信息查询平台搜索“华大”“华大营养”“华大精准营养”“优美达”的关键词，均无法查询到华大营养旗下的产品信息。也就是说，目前华大优美达旗下售卖的益生菌产品里，没有一款产品属于保健食品。

　　在何先生提供的聊天截图中，客服宣称，这款睡眠益生菌能够通过“肠道合成血清素改善助眠情绪”，甚至直接明确表示有“延长睡眠时间、少梦、容易入睡”的效果，相比安眠药没有副作用。

　　当何先生向客服索取相关文件证明效果时，客服却建议何先生购买试吃体验效果，并表示“很多客户反馈有效”。

　　在何先生的多次追问下，客服才终于给出一张证明功效的文件。文件通过对助眠益生菌相关菌种产物的检测，也只不过是证明了这一菌种存在助眠的潜力，而非真正实打实的有直接作用。

　　此外，这一份文件也只是针对菌种产物的检测。镁经小组试图以消费者身份询问客服产品是否有动物实验或临床实验证明，客服表示有相关证明，却以平台限制为由拒绝提供。

　　除了两种益生菌成分，产品还添加了不少有助眠效果的植物成分，如茶叶茶氨酸、酸枣仁粉等。究竟是这些植物成分还是益生菌成分真正起到了助眠的作用，消费者压根没法判断。

　　该产品详情页面标注了多款发明专利，其中有一项专利名为《一种改善睡眠缓解焦虑的槐米陈皮组合物及其制备方法》，或许是为了规避普通食品宣传保健功能的嫌疑，“改善睡眠缓解焦虑”的字眼还被打上了马赛克。

　　镁经小组在国家知识产权局官网查询这一专利后发现，这一专利的申请人为广东金骏康生物技术有限公司，与优美达所属公司华大营养并无关系。

　　华大营养京东自营旗舰店益休益生菌电商详情页关联专利信息 图源：国家知识产权局官网

　　不过，华大营养其实也申请过一项与益生菌助眠有关的发明专利，名为《一种促进睡眠的组合物》，奇怪的是，这一专利没有标注在产品宣传页面上，专利内容里使用的益生菌种类，跟在售的优美达益休益生菌所使用的益生菌种类也不同。前者使用的是瑞士乳杆菌、长双歧杆菌，后者采用的是动物双歧杆菌乳亚种A6和植物乳植杆菌BGI--N6。

　　一款连“蓝帽子”都没有的益生菌食品，却能长期霸占热门销量榜第一，华大优美达是如何规避监管进行功效宣传的？

　　优美达益休益生菌的电商宣传页通常并没有直接出现“改善睡眠”等字眼，而是使用更加隐晦的字眼，如“晚安”“高枕无忧，与美梦邂逅”，再配上一张人物安详睡着的图片，给消费者心理暗示。

　　这款产品的详情页还有大量有关作用产品原理、成分功效的描述，并附上一连串小字标注的参考文献、发明专利暗示其产品的专业性，但这些页面的最底部往往都会再附上一行小字声明：“以上为知识科普，不代表产品功效，请理性阅读。”

　　在直播间里，主播同样不直接宣传“助眠效果”，而是用“睡香香看5号链接”“益休适合彻夜辗转反侧、梦多、睡不香”等话术暗示其助眠功效。

　　每当有消费者咨询产品效果时，主播或后台客服则会用“按照周期去吃，都是逐渐改善的”“很多客户反馈都是有效果的”等话术来回应。

　　企查查显示，优美达品牌所属公司华大营养的唯一股东为西藏华瞻创业投资有限公司，而西藏华瞻有两位股东，分别为深圳华大科技控股集团有限公司（简称华大集团）和汪建，持股比例分别为99%和1%，汪建也是华大营养的实控人。

　　虽然华大营养跟华大基因（300676.SZ）没有直接股权关联，但它们的实控人都是汪建。

　　另外，华大集团CEO尹烨经常在其个人社交账号上推荐这款益生菌。上述受访消费者表示，之所以会关注到这款益生菌产品，正是因为华大集团CEO尹烨在社交平台上的推广。

　　尹烨作为华大集团的CEO，长期活跃在科普内容领域，光鲜的职业和学历背景和深入浅出的科普能力，让他在社交平台颇受欢迎，一度被称为科研圈最受欢迎的生物界“名嘴”。

　　2021年，尹烨作为嘉宾参与《圆桌派》第五季，其在节目中表现的知识和口才为其圈粉无数。目前，尹烨在抖音有超500万粉丝，累计获赞超1700万。

　　尹烨的个人视频账号，曾不止一次为优美达益休益生菌进行推广和带货，电商平台和官网页面，也曾以其个人肖像进行宣传。

　　无论是尹烨的个人账号，还是优美达品牌的宣传渠道，都在以隐晦的话术暗示这款益生菌的助眠功效。

　　尹烨在近期发表的一期视频中宣称：“我们希望有一些好的办法来辅助增加你的睡眠时间，益休这个产品也是一个匠心之作，这里面主要是要解决一个核心的问题，希望大家都能有一款很好的晚安菌。睡前半小时吃，一般我们会看到深度睡眠时间，或者说我们的优质睡眠质量就会提升，这就是这个菌（优美达益休益生菌）的本事。”

　　就在2022年，业内还为此发生过争吵，争议的主人公正是尹烨。首都医科大学校长、生物学家饶毅曾在个人公众号“饶议科学”发布文章，直接表示“尹烨推广的益生菌，就是假药”。尹烨则在个人公众号“尹哥聊基因”发文配图回应“谢谢指教”，没有直接回应有关假药的质疑。

　　有媒体分析称，华大集团入局益生菌，或许是因为近年来主营业务业绩下滑，而益生菌产业正处于大爆发阶段。

　　2017年在深交所创业板上市之后，华大基因在2020年迎来业绩巅峰，营收和归母净利润分别为83.97亿元和20.9亿元，都实现了三位数的大幅增长。不过，从2021年开始，华大基因的业绩开始走下坡路。

　　近年来，随着人们健康意识的日益加强，益生菌市场在快速崛起。欧睿国际（Euromonitor）发布的数据显示，中国益生菌市场规模在2022年已突破千亿元大关，正以每年11%～12%的速度高速增长，呈现出巨大的消费潜力与产业发展机遇。

　　每日经济新闻在2023年的一篇报道中显示，一款益生菌代工产品，一盒为15袋（每袋2g），代工成本价是12元左右，折合下来一袋约8毛钱。代工厂的工作人员表示，7至8毛钱一袋已经是中高档级别的代工产品。

　　在京东平台上，一盒益生菌产品的售价从几十元到上百元的都有，而华大优美达益休益生菌在京东的售价为164.64元/盒，一盒里面有15袋，平均10多元一袋。

　　根据产品包装上的信息，华大优美达益休益生菌也是代工的，代工厂为广东正当年生物科技股份有限公司。这家公司便是专门帮人代工保健品的，其官方展示的合作客户中，除了华大基因，还有康美药业、绿瘦、屈臣氏、潘高寿等

　　华大基因业绩走下坡路后，华大集团便开始大规模推广宣传益生菌产品。据虎嗅报道，尹烨的科普视频第一次挂出华大益生菌的购买链接，就是在2022年3月份。

　　实际上，除了针对睡眠场景的益休益生菌，华大营养旗下还推出了针对肠道、胃部、塑身、免疫等不同场景的益生菌。推广了这么些年，优美达益生菌收获了不俗的销售表现。

　　就在2025年11月，华大营养官网发布文章称，截至2025年11月16日，华大营养旗下优美达益畅益生菌单品年度销售额突破1亿元。4月10日，华大营养发布文章称，获得第三方机构尚普咨询颁发的市场地位认证“国产益生菌连续四年全国销量第一”和“国产益生菌连续三年复购率第一“。

　　不过，销量乐观的同时，消费者的负面评价也不断涌现，如“服用后没有任何效果”“智商税”等。

　　尹烨在视频里信誓旦旦地说提升睡眠质量，实际的产品却连“蓝帽子”都没有，靠“文字游戏”和“打擦边球”做宣传。华大优美达的这场美梦，还能做多久？

　　每日经济新闻：《益生菌食品乱象调查：代工价8毛钱一袋已是中高档产品？企业直言“比的是包装、噱头”》

　　不要随便相信名人直播间的极力推荐，尤其是一些效果不是直观显现的产品，比如化妆品或者吃进肚里的。比如本人看到直播间有一款胶原蛋白肽的产品印有国家著名运动员服用该产品，其实就是为了推广而通过某种关系白送给运动员喝的，并且还会给一大笔资金……[笑哭]